Wyszukiwarka Google, której wykorzystujemy do poszukiwań w internecie jest skomplikowanym i zaawansowanym programem, którym jednak daje się manipulować. Oszukiwaniem wyszukiwarki Google zajmują się pozycjonerzy, inaczej zwani ekspertami SEO. Pozycjonowanie stron WWW polega na wykonywaniu czynności, które mają doprowadzić do poprawy pozycji stronywynikach wyszukiwania. Zazwyczaj dąży się do osiągnięcia TOP 10, czyli miejsca na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Osiągnięcie tego celu jest żmudne i czasochłonne. Pracę pozycjonera można podzielić na dwie składowe. Zanim zacznie oszukiwać się wyszukiwarkę należy poprawić budowę i treści zawarte na stronie. Eksperci Google twierdzą, że to wystarczy. Rzeczywistość wcale taka prosta nie jest. Następną czynnością jest zdobywanie linków, czyli linkbaiting. Pod tym terminem kryje się cały zakres działań, mający na celu zdobywanie linków do pozycjonowanej strony. Zasada jest prosta, im więcej linków tym lepiej. Przy zdobywaniu linków liczy się również ich jakość. Jeden link z wartościowej strony jest więcej wart niż tysiąc z internetowych śmietników.
